Die Uhrenpreise haben sich im Jahr 2022 stark verändert. Nach Jahren des ungebremsten Wachstums erfährt das obere Ende des Uhrenmarktes derzeit einen Realitätscheck, da die himmelhohen Preise für bestimmte Elite-Uhrenmodelle wie die Rolex Daytona, die Patek Philippe Nautilus und die Audemars Piguet Royal Oak allmählich auf den Boden der Tatsachen zurückkehren. Booms halten nicht ewig an. Die Luxusbranche ist zwar in der Regel isoliert, aber nicht immun gegen die globalen Märkte.
Die Faktoren, die hier eine Rolle spielen, sind offensichtlich. Die Inflationsraten steigen weltweit weiter an, während der Krieg zwischen der Ukraine und Russland andauert. Diese Ereignisse haben sich auch auf andere Marktindikatoren ausgewirkt und zu einer gewissen Preiskorrektur bei gebrauchten Uhren geführt. Aber der vielleicht größte Schutz für die Branche ist das schiere Wachstum der letzten Jahre. Insgesamt sind die Uhrenpreise nicht mehr so hoch wie vor einem Jahr, aber das anhaltende Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage bedeutet, dass sie immer noch zu einem hohen Preis verkauft werden .
Der Uhrenmarkt und die Inflation
Als Uhrenliebhaber beobachten wir im Jahr 2022 zwei wichtige Trends: Die Uhrengrößen werden kleiner und die Einzelhandelspreise steigen. Dieser Anstieg der Einzelhandelspreise ist nicht annähernd so hoch wie auf dem Sekundärmarkt, da er eher die steigenden Geschäftskosten als die Begeisterung der Anleger widerspiegelt .
Nachdem bekannt wurde, dass die Patek Philippe Nautilus 5711 nicht mehr hergestellt wird, haben sich die Preise für den berühmten Zeitmesser auf Chrono24 zwischen Oktober 2021 und Februar 2022 praktisch verdoppelt. In der Zwischenzeit sind die Boutique-Preise für Marken wie Cartier, Omega, IWC und Rolex in diesem Jahr um etwa 4-7% gestiegen. Zenith, das zur französischen Luxusgruppe LVMH gehört, plant eine Preiserhöhung von 4-5 %, um die langfristige Kontinuität zwischen Herstellungskosten und Einzelhandelspreisen zu wahren .
Rolex, der bekannteste Name in der Branche, hat die Preise für seine Produktpalette im Jahr 2022 zweimal erhöht, zuletzt um 4-7 % je nach Modell. Das scheint die Nachfrage in den Boutiquen kaum gebremst zu haben, wo die Menschen täglich Schlange stehen, um einen Blick auf die Ausstellungsmodelle zu erhaschen und sich in die Wartelisten einzutragen. Nehmen wir den Fall der Rolex Daytona 116500LN: Obwohl dieses Modell, dessen Wert seit seinem Höchststand im März um etwa 25 % gesunken ist, zum Aushängeschild für sinkende Werte auf dem Sekundärmarkt geworden ist, wird der Durchschnittspreis für einen neuwertigen Zeitmesser immer noch für mehr als das Doppelte des empfohlenen Verkaufspreises von 14 550 $ gezahlt.
Die Auswirkungen der Inflation auf die Uhrenproduktion der verschiedenen Hersteller bleiben unklar. Die Uhrenmarken sind bekanntlich undurchsichtig, vor allem wenn es um Produktionsdaten geht. Aber es gibt neue Berichte über den Plan von Rolex, in der Schweiz eine neue Fabrik für geschätzte 1 Milliarde Schweizer Franken zu bauen .
Die Rolex Daytona hat erheblich an Wert verloren, wird aber immer noch für mehr als das Doppelte ihres Listenpreises verkauft.
Rolex und Omega: Stabilität im Angesicht der Ungewissheit
Während Rolex international als Wetterfahne für den sich abschwächenden Markt Schlagzeilen macht, verzeichneteiner ihrer Hauptkonkurrenten, Omega, einen stetigen Anstieg des Marktwertes. Die Speedmaster-Modelle von Omega haben ihren Wert trotz steigender Inflation gehalten, und der Wert einer Reihe von Seamaster-Modellen auf dem Sekundärmarkt steigt von Monat zu Monat. So ist zum Beispiel die Seamaster Diver 300 M (Ref. 210.30.42.20.01.001) aus der aktuellen Produktion seit letztem Jahr um 9,9 % gestiegen.
Auch Omega verzeichnet ein gesteigertes Interesse, nachdem die Lancierung der MoonSwatch in Zusammenarbeit mit der Marke Swatch für Furore gesorgt hat. Hunderte von Käufern standen in diesem Frühjahr vor den Geschäften auf der ganzen Welt Schlange, in der Hoffnung, eines der Dutzend Planetenmodelle mit nach Hause nehmen zu können. Die Nachfrage hält auch viele Monate später noch an, und die MoonSwatch hat trotz oder vielleicht gerade wegen ihrer chaotischen Einführung eine neue Schar von Uhrenfans geschaffen. Es wird für die Branche von entscheidender Bedeutung sein, diese Neulinge zu wiederholten Käufern zu machen, um sich gegen aktuelle und künftige Marktschwankungen zu wappnen.